藝術設計書籍推薦07

ㄨㄚ點子，瘋創意：一個好點子，讓全世界看見你網路狂銷

博客來藝術設計-設計分類好書推薦

為什麼7-ELEVEn的字尾採用小寫n？
是為了美觀？是為了商標法？或是你有什麼獨到的解釋？
為什麼村上春樹最愛的小說，《大亨小傳》的作者聲稱：
開會並不能誕生出了不起的點子，頂多就是很多沒用的點子被淘汰？
來自全球現場，怪誕、荒謬、令人匪夷所思的創意提案
直擊一個想法如何帶來百億獲利，一句文案如何拯救蘋果公司
日本東京亞細亞大學經營學博士，韓國各大企業指名創意力講師
第一線觀察報告＋全方位思考練習
教你換個角度看世界，讓好點子無中生有

一本每個人都需要的創意求生指南

　　你看得出蘋果公司於1997年提出的廣告文案，Think different，有什麼文法上的錯誤嗎？這個美麗的錯誤正出自於賈伯斯的點子。摒棄了合乎文法的Think differently，又是如何讓蘋果公司起死回生，搖身一變全球創意領導品牌？

　　當來自美日，以及本土的偶像團體紅極一時的那個年代，老實說，我們之中有誰曾經預料竟然會有這麼一天，來自韓國的明星、流行文化，如今能夠在亞洲市場占有一席之地，甚至出現在日本指標性流行雜誌Ray的封面上，旋起不一樣的韓流時尚。假使他們的成功是能力乘以創意力的結果，能力上並不輸人的我們，眼紅之餘或許該問的是，創意到底要如何無中生有？

　　身為英國指標性創意雜誌Creative Review的忠實讀者，小編目睹以創意之名的中文書籍，近年來開始在書店冒出頭，儼然成了一門顯學。打趣地說，隨便拋出一本相關的讀物，都足以使人趨之若鶩。那麼，為何本書值得你我一讀？除了其出版以來便迅速登上韓國暢銷書排行榜的光環外。

　　我無意說大話。即使像我一樣一字不漏地看完本書，除非你實屬天才或者不缺靈感，否則根本沒辦法立即迸現什麼偉大的創意。可是，彷彿武俠小說裡常見的安排，不諳武功的主角往往由於一句口訣而打通任督二脈，從此練就一身好本領。是的，本書並非要你按部就班的教學手冊，反而恰如那句口訣。作者將自己在第一線觀察的創意學筆記整理成書，在閱讀過程中，我更常面對的是顛覆性的另類觀點，接受來自全球現場各個領域的震撼教育。原來，所謂好點子的誕生雖然沒有一套SOP，卻存在一個個必須斷捨離的想法。使我反思為什麼自己的提案老是沒創意，是頭腦不如人，還是刻板觀念沒打破。

　　所以，這無疑是一本品牌行銷、廣告企劃、設計師、企業家、資深經理人、社會新鮮人、學生……任何需要創意思考的人，書架上都應該要有的創意求生指南。不管你信不信，反正我是信了。

本書特色

★最深入的分析

　　有創意才能在這個世界求生存

　　別因為別人的想法，浪費有限的人生

　　全球熱賣的iPhone，成本的27.5%來自三星電子，看起來他們是蘋果概念中的最大贏家。但一台全新iPhone的售價600美金，足足超過成本三倍。你說，誰才是真正的贏家？

　　7-ELEVEn的字尾採用小寫，其背後又有哪些考量？是為了美觀？是為了商標法？還是你有什麼獨到的解釋？無論你是老闆或員工，你能夠想像企業之所以應該瘋狂地追求成長率50%，也不要務實地朝5%努力的道理嗎？

　　作者暢談創意力的實際影響，剖析我們身邊的大小例子。大膽解釋創意力的本質，使我們瞭解，有限的能力乘以無限的創意力，將如何產生驚人的成果（錢力）。

★ ★最全面的觀察

　　賈伯斯想的和你不一樣

　　舉證豐富，分享全球創意性思考的案例

　　你看得出蘋果公司於1997年提出的Think different口號，有什麼文法上的錯誤嗎？這個美麗的錯誤正出自於賈伯斯的點子。摒棄了合乎文法的Think differently，又是如何讓蘋果公司起死回生，搖身一變全球創意領導品牌？

　　電腦標準配備的QWERTY鍵盤獨占市場的理由，竟然不是因為比較順手？如果我們繼續害怕對熟悉感say goodbye，我們永遠別妄想自己或下一代成為第二個賈伯斯。

　　透過這些你我意想不到的成功案例及顛覆觀念的科技八卦，作者探討創意究竟如何誕生，讓人反思成功的條件其實就在於不一樣的想法。

★ ★ ★最實用的方法

　　創意發想最實用的工具

　　“Who is next?”

　　為自己為公司帶來百億獲利

　　聽說世界上最古老的廣告來自風月場所，聽說廣告人無不推崇三B的魔力，而你知道那些藏在廣告中的符碼為何有助於我們創意發想嗎？

　　從美式足球教練、廣告學教父到大文豪愛默生，他們為什麼紛紛強調自身的弱點才是他們勝出的關鍵？

　　作者除了細數老闆會答應才怪等扼殺創意力的制約、錯覺因素。也為我們帶來了東方的三上、西方的三B哲學、腦力激盪、檢核清單等各種開發創意力的實戰工具。最後並總結了有效開發創意力的三十種心態，幫助大家學以致用。

作者簡介

金光熙

　　日本東京亞細亞大學經營學博士

　　韓國協成大學經營資訊學教授

　　工專畢業後，做過一陣子工人，因為一句「一回人生」而理清思路，前進日本東京亞細亞大學攻取經營學博士。目前是韓國協成大學經營資訊學教授。

　　座右銘是「一切唯心造」。早晚不知複誦多少次：「我擁有足以實現夢想的能力、時間、精力、智慧和金錢」。不論學習什麼，當下皆感到學無止境，每天都在體悟生命的寬度與深度下生活。

　　雖然歌德講過：「如果無法寫出能夠吸引超過一百萬人的書，那就一句話都不要寫」，但至今已經出版二十餘本著作。

譯者簡介

王韻虹

　　韓國華僑。沒想到晚開竅的韓文，後來竟成為最擅長的事！擔任過韓文特約編輯、翻譯與口譯，目前在韓商公司擔任特助。